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小额包裹免税取消 Temu美国每日用户暴跌58%

2025年06月03日   维加斯新闻报

        (综合报导)美国取消小额包裹免税豁免后,路透社报导,市场情报公司Sensor Tower指出,中国拼多多旗下全球折扣电商平台Temu的美国每日用户数量在5月份暴跌58%。
    美国政府5月2日终止从中国和香港订购价值800美元以下包裹输入美国,享免关税的小额豁免(de minimis exemption)政策,并对这类包裹加征120%关税。美中12日发表联合声明,宣布相互降低关税后,小额包裹关税降至54%,仍严重冲击Temu。
    多年来,Temu和中国快时尚巨头Shein一直利用该政策,将商品从中国供应商直接运送到美国消费者手中,以保持低价。
    报导引述顾问公司贝恩(Bain & Company)收集的数据指出,自美国总统川普(Donald Trump)宣布全面征收贸易关税以来,Temu和Shein的销售额成长和客户成长率均大幅下降,但Temu的趋势比其竞争对手更糟。
    关税迫使这两家中国低价平台都提高了价格,但数据显示,Shein的每名客户消费金额与一年前相比有所增加,而Temu则举步维艰。
    摩根士丹利股票分析师葛特曼(Simeon Gutman)在5月的报告中表示,关税豁免期结束后,Temu的用户参与度大幅下降。
    葛特曼表示,「尽管关税环境存在不确定性,但如果现状持续较长时间,我们认为Temu的竞争威胁将继续减弱」。
    上周,拼多多第一季业绩低于成长预期,其高层在财报电话会议上告诉分析师,关税给商家带来了巨大压力。
    Temu、Shein正在号召商家由全托管模式转向半托管模式,鼓励他们在海外建立仓库,利用美国境内库存规避部分关税,有效降低政策变动带来的成本风险。
    报导引述汇丰银行分析师的一份报告指出,现在Temu 的商家「可以将单一订单从中国运送到Temu合作的美国仓库,但他们需要处理关税、海关费用和文书工作」。Temu将继续负责靠近消费者的订单配送、定价和线上营运。
    汇丰银行在上周的报告中表示,Temu在美国以外市场的成长已在加速,第2季非美国用户占其4.05亿全球月活跃用户的90%。分析师写道:「新用户成长最快的是较不富裕的市场」。

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