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（记者柳俐/综合报导）这场发生在拉斯维加斯大道上的「看板大战」，本质上是一场耗资数百万美元的 LED 竞赛，但讽刺的是，引燃战火的根本不是一块看板，而是一栋建筑。
在拉斯维加斯大道，能见度等同于权力。现在，每一家度假村营运商都在拼命挣扎，试图不让自己淹没在「吉他饭店」的巨大阴影中。
巨人降临：硬石吉他饭店的视觉统治
硬石（Hard Rock）饭店正在原幻象饭店（Mirage）旧址上兴建高 660 英尺的吉他造型塔楼。这座庞然大物注定会削弱其阴影下所有闪烁行销装置的视觉冲击力。该工程于 2024 年 7 月 Mirage 歇业后展开，截至目前，42 层楼中已完成 28 层，预计整个度假村将于 2027 年开幕。
尽管只盖了一半，这座结构体已经主宰了长街的远眺视角，无论是天际线照片、无人机航拍，还是任何南北向的视线，其存在感都凌驾于一切之上。
在过去约十年间，拉斯维加斯大道的 LED 权力结构维持着一种数位平衡。主要度假村的招牌面积多落在数千至 1.1 万平方英尺之间—足以互相竞争，但不至于让单一萤幕压倒全场。
这份平衡在 2020 年 7 月名胜世界（Resorts World）开幕时开始动摇。其西塔楼高达 10 万平方英尺的网状萤幕，比当时最大的招牌还大上近 10 倍。然而，由于名胜世界地处长街北端，它需要那样的规模才能在核心天际线中占有一席之地。
争夺眼球：凯撒娱乐的强力反击
第一家对吉他饭店压力做出反应的赌场公司似乎是凯撒娱乐（Caesars Entertainment）。2022 年，就在硬石确认将以吉他塔楼取代 Mirage 火山秀的同年，凯撒批准了为 Bally’s 改装为 Horseshoe 饭店量身打造的 1.7 万平方英尺、高 180 英尺的三面 LED 塔柱，并于 2023 年 3 月投入运作。
随后，凯撒又在凯撒皇宫饭店（Caesars Palace）增设了一个较小的塔柱（总高 85 英尺，LED 显示面积超过 6,000 平方英尺）。该看板自 2025 年底开始施工，预计于 2026 年年中启用。
最终胜负：看板是否还能发挥作用？
然而，这一切真的有用吗？吉他饭店不只是在更动 LED 的层级，它根本是在「碾压」对手。现在的问题是：当天际线中最响亮、最高、最花哨的建筑物抢走了所有话语权时，其他度假村还能成功传递他们的讯息吗？
各界评论:
David Kimmey： 「感觉拉斯维加斯没人注意到佛罗里达州早有一座吉他饭店。了解它的人都知道，这座新建筑会成为长街的中心并吸走所有目光。它绝对会遮盖住以前享有视觉优势的金色塔楼（Mandalay Bay）。」
Dan Connell： 「在拉斯维加斯，永远都是『要比别人强』……作为老虎机制造商的员工，我们也是一样，总是要更大、更好、更闪。硬石饭店这次的行为显然就是在炫耀谁的实力更强。」
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