|
（綜合報導）美國快時尚品牌Forever 21經營困境難解，近日傳出將申請破產，若此事成真將是該公司六年來第二度申請破產。同一時間，Forever 21已宣布進行大裁員，洛杉磯總部預計砍掉360名員工，並關閉200家實體門市。
洛杉磯時報報導，根據Forever 21提交的監管文件顯示，洛杉磯總部將解僱360名員工，包括財務長在內的高階主管。Forever 21所屬的Catalyst Brands集團表示，Forever 21仍在探索各項選擇，包括潛在的出售，同時降低成本優化營運，尚未做出最終決定。
據報導，Forever 21有可能在近期申請破產，涉及出售資產或清算剩餘門市，後市並不樂觀。Forever 21成立於1984年，在2010年代達到巔峰，2015年營收達到44億美元的規模。
近年Forever 21面臨更激烈的競爭，電商購物崛起，讓Shein與Temu等快時尚品牌成為領導者，以實體門市為主的Forever 21難敵價格戰，且品牌印象被定位為「上一代人」使用的牌子，又無法像H&M或Zara擴大年齡層，侷限在青少年品牌，不利長期發展。
維克森林大學行銷學教授Roger Beahm表示，Forever 21已經無法贏得最初目標客戶的青睞，要從現在的位置重回巔峰幾乎是不可能的，戰爭的勝負取決於消費者的心態。
閱讀: 25588
| 
