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Meta为赚30亿美元营收 纵容中国诈骗广告

2025/12/16   维加斯新闻报

       （旧金山十五日电）路透社报导，去年Meta来自诈骗、赌博及色情内容的中国广告收入逾30亿美元，尽管Meta致力了解这些滥用行为，却对可能危害自身营收的修正措施裹足不前。Meta执行长祖克柏甚至下令，遣散负责中国市场的反诈团队，同时解除中国新广告代理商加入平台的冻结措施。
    脸书（Facebook）母公司Meta不得不面对残酷事实：中国广告客户正在欺骗全球的脸书、Instagram以及WhatsApp使用者。
    中国政府虽禁止民众使用Meta旗下社群媒体平台，但允许中国企业利用这些平台向海外消费者投放广告。Meta的中国广告业务因此蓬勃发展，2024年广告收入最后超过180亿美元，占全球广告营收比重逾10%。
    路透社引用其取得的Meta内部文件报导，Meta计算后发现其中超过30亿美元（约占19%）来自诈骗、非法赌博、色情以及其他被禁止内容的广告。
    这些文件是过去4年内Meta财务、游说、工程和安全等部门制作的内部资料，之前未曾公开。这些资料揭露Meta在这段期间努力了解自家平台的滥用行为规模，却对可能危害自身业务与营收的修正措施裹足不前。
    文件显示，Meta认为中国占全球Meta平台诈骗和违禁品广告来源比重约达25%。
    根据报导，Meta平台诈骗受害者遍及全球，包括购买假冒保健食品的台湾消费者，以及被骗光积蓄的美国和加拿大投资人。Meta员工在2024年4月递交安全营运主管一份简报，示警说「我们需要大规模投资以减少日渐严重的伤害」。
    Meta为此成立反诈小组，进一步监控来自中国的诈骗以及违反平台政策的活动。Meta加强执法后，2024下半年来自中国的问题广告占广告收入比重从19%降至9%。
    不过，Meta去年底一份文件提到：「基于诚信策略（Integrity Strategy）转向和执行长祖克柏后续指示，中国广告稽查团队被要求遣散。」路透社无法得知祖克柏具体参与细节或者策略转向所指为何。
    文件显示祖克柏下达指令后，Meta遣散负责中国市场的反诈团队，同时解除中国新广告代理商加入平台的冻结措施。另一份文件显示，Meta还搁置了其他原本经内部测试有效的反诈措施，但未说明细节。